Mit Kommunikation Abstraktes verständlich machen. Ein Arbeitsprozess, der bildhaft wird.

HMBK – Thomas Hambeck

Corporate DesignCorporate IdenttiyCommunicative Application

Mit 'HMBK' wurde eine identitätsstarke Marke für den Steuerberater Thomas Hambeck geschaffen, die gleichermaßen von hoher Aussagekraft wie persönlicher Aufladung gekennzeichnet ist. Die in der verdichteten Marke ausgelassenen Vokale werden in der Aussprache der Einzelbuchstaben wieder phonetisch ergänzt, daher bilden diese klanghaft den Namen ab. Das Logo nimmt auf die Charakteristika des Arbeitsprozesses Bezug: Verdichtung, Analyse, Optimierung. Gestalterische Reduktion, eine klar kontrastierende Farbgebung mit thematischem Bezug und deren Anwendung auf die Kommunikationsmittel schaffen einen authentischen Auftritt mit eindeutiger Differenzierung.

›Analyse‹, ›Verdichtung‹, ›Optimierung‹ ist die Losung, die sich prägend und prägnant umsetzt, angefangen bei der geprägten Visitenkarte mit der linearen roten HMBK-Unterstreichung und -Auszeichnung und der roten Cadrage auf festem Karton. Im starken Einband der Broschüre mit edler Fadenheftung werden zudem die visuellen Metaphern der Arbeitsphilosophie in abstrakt-konkreter Typographie umgesetzt. Es ist ein grafisch und formal äußerst intellektuelles Konzept, welches mit reduktionistischen und minimalistischen Mitteln die Akribie, Exaktheit und Korrektheit der angekündigten Professionalität illustriert. In der HMBK-Broschüre heißt es: „Damit Sie auch in Zukunft das Optimale in Bezug auf Steuerzahlen und Steuersparen erreichen sowie perspektivisch neue Projekte entwickeln können.“ Mit diesem Schlusssatz wird auch der zukünftige Gestaltungswille dem nicht nachhinken.

Urs FrangerJury Berliner Type Award

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