Mit einer neuen Marke Identifikation und Sichtbarkeit schaffen. #brand identity #brand design

MFG Baden-Württemberg

Brand IdentityBrand DesignCommunication

Die MFG Medien- und Filmgesellschaft ist eine Einrichtung des Landes Baden-Württemberg und des Südwestrundfunks. Aufgabe der MFG ist die Förderung der Filmkultur und Filmwirtschaft sowie die Förderung der Kultur- und Kreativwirtschaft.

In der gemeinsamen Arbeit wurde ein Markenprozess angestoßen, der zunächst eine klare Rollen- und Kommunikationssystematik, sowie ein zentrales, starkes Markenleitbild hervorbrachte: „Wir sind Ermöglicher!“. Es wurde eine Marke geschaffen, welche die Nähe zum Land Baden-Württemberg mit einer zeit- und kontextgemäßen Adaption des Stauffer-Löwen weiterhin zum Ausdruck bringt und dabei zugleich eine zielgruppenadäquate Eigenständigkeit und grafische Ausgestaltung entwickeln kann. Weiterhin wurde eine gestalterische Rahmengebung etabliert, die Projektmarken der MFG Baden-Württemberg den nötigen Raum für visuelle Unabhängigkeit einräumt und dennoch durch Rahmengebung als Absender präsent hält. Klar, frisch, jung, adaptierbar und leicht zu handhaben – über unterschiedlichste Anwendungsszenarien, Medien und Akteure hinweg – Gestaltung, die ermöglicht, nicht beschränkt.

Die Zielgruppe der MFG Baden-Württemberg sind Kultur- und Kreativschaffende. Ihnen gemeinsam ist hier hoher, visueller Anspruch. Insofern freuen wir uns besonders, dass wir in persönlichen Gesprächen und über digitale Kommunikationswege sehr viel positive Resonanz bekommen. Nicht zuletzt haben auch unsere Gesellschafter sich über den neuen frischen Auftritt der MFG Baden-Württemberg gefreut. Mit dem neuen gemeinsamen Dachmarkenlogo, dem Löwen, können wir als einheitliches Haus auftreten. Das wird verstanden und kommt an.

Prof. Carl BergengruenGeschäftsführer MFG Baden-Württemberg

Vorher hatten wir viele verschiedene visuelle Auftritte der vielfältigen MFG-Themen und Projektmarken, die nicht auf die Dachmarke MFG Baden-Württemberg eingezahlt haben. Dies ist jetzt anders und wir sind wesentlich besser als Absender wiedererkennbar - Eine besondere und erfolgreich gemeisterte Leistung des neuen Corporate Designs.

Ester PetriUnitleiterin MFG Baden-Württemberg

Corporate Design muss natürlich in allen Medien funktionieren, insbesondere, weil die MFG Baden-Württemberg auch sehr viele verschiedene von analog zu digital bespielt. Unser neues Corporate Design hat eine starke visuelle Kraft, bereits jetzt zeigt sich schon, dass diese sich auf verschiedenen Kanälen transportieren lässt und wir so auch für neu hinzukommende Medien gewappnet sind. Hier hat die klare geometrische Anmutung einen entscheidenden Vorteil. Herausforderung für uns ist dann „nur“ noch, trotz positiver Klarheit, Reduziertheit und Einheitlichkeit, auf den verschiedenen Kanälen lebendige Kommunikation zu gestalten.

Prof. Carl BergengruenGeschäftsführer MFG Baden-Württemberg

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